En 1989, el Atlético de Madrid firmó su primer acuerdo de patrocinio para su camiseta. Anteriormente, la Comunidad de Madrid ha contado con otros canales privados. Junto a los propios jugadores del club, con salarios pendientes de cobro por 98 millones de euros, los principales acreedores del Atlético son otros clubes de fútbol por el traspaso de futbolistas, con una deuda de 315 millones de euros. En forma paralela a los festejos gestados desde el seno del club se lanza en forma privada una serie de libros denominados «Centenario Granate» que recopilan toda la historia de la institución, contándose hasta diciembre del año 2015 con 3 volúmenes aparecidos.
